1.招標條件本招標項目天潤乳業品牌戰略管理咨詢服務已由項目審批/核準/備案機關批準，資金來源為企業自有資金，出資比例為100%，招標人為新疆天潤乳業銷售有限公司。項目已具備招標條件，現對該項目進行公開招標

2. 項目概況與招標范圍

2.1 項目名稱：天潤乳業品牌戰略管理咨詢服務項目

2.2 項目地點：新疆維吾爾自治區烏魯木齊市。

2.3 項目概況：為應對當前激烈的市場競爭，解決公司品牌影響力不足、產品定位模糊、銷量增長乏力等問題，現需聘請頂級第三方專業咨詢機構，為公司提供系統性的品牌戰略管理咨詢服務，以實現品牌價值重塑與業務增長。

2.4 服務期限：自合同簽訂之日起12個月。

2.5 招標范圍：本次招標范圍包括但不限于以下服務內容

市場深度調研： 對全國及區域乳業市場環境、消費者需求、競爭對手情況進行全面調研與分析。

品牌戰略定位： 明確“天潤”主品牌及旗下子品牌（如佳麗、蓋瑞、新農、卡拉蘇提等）的核心價值、差異化定位及目標客戶群體，輸出《品牌定位全案報告》。

重點產品定位： 針對招標人指定的核心單品或產品系列（如常溫奶、酸奶、特色乳品等），進行專項研究，明確其在整個品牌架構和市場競爭中的獨特角色、目標客群、核心賣點及差異化競爭優勢。輸出《品牌定位全案報告》及《重點產品定位與策略專項報告》。

天潤奶啤專案打造： 明確天潤奶啤的品類定義與發展戰略，鞏固其“品類領導者”地位，并構建競爭壁壘。 基于市場需求，提出產品矩陣規劃（如口味、包裝、規格、技術升級等）建議。獨立構思天潤奶啤的品牌故事、話語體系、視覺錘（Visual Hook）及傳播核心信息。 制定針對性的渠道策略、價格策略、推廣活動及數字化營銷方案，需包含完整的上市/重新上市推廣計劃及預算分配建議。

品牌形象體系塑造： 指導品牌視覺識別系統（VI）升級、品牌故事與話語體系構建、產品包裝策略等。

運營配稱與落地： 協助進行產品線梳理、價格體系規劃、渠道策略優化及年度營銷推廣策略制定。

全程陪跑與培訓： 提供月度/季度復盤、重大營銷節點活動策劃指導、品牌管理體系搭建咨詢及內部團隊培訓，確保戰略有效實施。

3. 投標人資格要求

3.1 投標人應為在中華人民共和國境內注冊的獨立法人，具有有效的營業執照，經營范圍需包含企業管理咨詢、營銷策劃、品牌咨詢等相關內容。

3.2 投標人須具備豐富的快消品或食品飲料行業咨詢經驗，需提供近三年內（2021年至今）至少2個同類或相似行業的品牌戰略咨詢服務的成功案例（以合同關鍵頁及成果證明為準）。

3.3 本項目不接受聯合體投標。

4. 招標文件的獲取

4.1 凡有意參加投標者，請于2025年9月5日至2025年9月25日（法定公休日、法定節假日除外），聯系我司0991-4525910。

4.2 若貴司參加此次招標，請將相應文件掃描件回傳至我司郵箱  362400631@qq.com，若未回復文件，將視為不響應本次招標邀請。

5. 投標文件的遞交

5.1 投標文件遞交的截止時間（投標截止時間，下同）為2025年9月25日10時00分，地點為（具體開標地址）。

5.2 逾期送達的、未送達指定地點的或者不按照招標文件要求密封的投標文件，招標人將予以拒收。

6. 聯系方式

招 標 人：新疆天潤乳業銷售有限公司

地       址：新疆烏魯木齊市沙依巴克區維泰南路北新大廈新疆天潤乳業銷售有限公司

聯 系 人：孫華  電 話：18016897799