1. 招標條件

本招標項目天潤乳業品牌戰略管理咨詢服務已由項目審批/核準/備案機關批準，資金來源為企業自有資金，出資比例為100%，招標人為新疆天潤乳業銷售有限公司。項目已具備招標條件，現對該項目進行公開招標。

2. 項目概況與招標范圍

2.1 項目名稱：天潤乳業品牌戰略管理咨詢服務項目。

2.2 項目地點：新疆維吾爾自治區及招標人指定的其他區域。

2.3 項目概況：為應對當前激烈的市場競爭，解決公司品牌影響力不足、產品定位模糊、銷量增長乏力等問題，現需聘請頂級第三方專業咨詢機構，為公司提供系統性的品牌戰略管理咨詢服務，以實現品牌價值重塑與業務增長。

2.4 服務期限：自合同簽訂之日起12個月。

2.5 招標范圍：本次招標范圍包括但不限于以下服務內容：

* 市場深度調研： 對全國及區域乳業市場環境、消費者需求、競爭對手情況進行全面調研與分析。

* 品牌戰略定位： 明確“天潤”主品牌及旗下子品牌（如佳麗、蓋瑞、新農、卡拉蘇提等）的核心價值、差異化定位及目標客戶群體，輸出《品牌定位全案報告》。

* 重點產品定位： 針對招標人指定的核心單品或產品系列（如常溫奶、酸奶、特色乳品等），進行專項研究，明確其在整個品牌架構和市場競爭中的獨特角色、目標客群、核心賣點及差異化競爭優勢。輸出《品牌定位全案報告》及《重點產品定位與策略專項報告》。

* 天潤奶啤專案打造： 明確天潤奶啤的品類定義與發展戰略，鞏固其“品類領導者”地位，并構建競爭壁壘。 基于市場需求，提出產品矩陣規劃（如口味、包裝、規格、技術升級等）建議。獨立構思天潤奶啤的品牌故事、話語體系、視覺錘（Visual Hook）及傳播核心信息。 制定針對性的渠道策略、價格策略、推廣活動及數字化營銷方案，需包含完整的上市/重新上市推廣計劃及預算分配建議。

* 品牌形象體系塑造： 指導品牌視覺識別系統（VI）升級、品牌故事與話語體系構建、產品包裝策略等。

* 運營配稱與落地： 協助進行產品線梳理、價格體系規劃、渠道策略優化及年度營銷推廣策略制定。

* 全程陪跑與培訓： 提供月度/季度復盤、重大營銷節點活動策劃指導、品牌管理體系搭建咨詢及內部團隊培訓，確保戰略有效實施。

3. 投標人資格要求

3.1 投標人應為在中華人民共和國境內注冊的獨立法人，具有有效的營業執照，經營范圍需包含企業管理咨詢、營銷策劃、品牌咨詢等相關內容。

3.2 投標人須具備豐富的食品飲料行業咨詢經驗（乳制品行業優先），需提供近三年內（2021年至今）至少2個同類或相似行業的品牌戰略咨詢服務的成功案例（以合同關鍵頁及成果證明為準）。

3.3 項目負責人須具有8年以上品牌戰略管理咨詢經驗，并主持過同類項目（須提供簡歷及證明文件）。

3.4 本項目不接受聯合體投標。

4. 招標文件的獲取

4.1 凡有意參加投標者，請于2025年12月4日至2025年12月25日（法定公休日、法定節假日除外），聯系我司0991-4525910。

4.2 若貴司參加此次招標，請將相應文件掃描件回傳至我司郵箱 362400631@qq.com，若未回復文件，將視為不響應本次招標邀請。

4.3 計劃將于12月29日召開標前溝通會，將現場解答招標會問題及發放天潤品牌及產品資料；

5. 投標文件的遞交

5.1 投標匯報材料：（1）公司過往案例（乳品類優先）；（2）天潤品牌診斷定位；（3）天潤品牌矩陣定位打造規劃（天潤、蓋瑞、佳麗、新農）；（4）奶啤新產品策劃陪跑（產品定位、包裝效果圖、產品策略、渠道開拓策略、銷量目標、激勵機制）；每家供應商匯報時間為1小時；

5.2投標文件遞交的截止時間（投標截止時間，下同）為2025年12月25日19時。

5.2 逾期送達的、未送達指定地點的或者不按照招標文件要求密封的投標文件，招標人將予以拒收。

6.公告期限

本次招標公告的期限為：2025年12月3日-12月24日

7. 聯系方式

招 標 人：新疆天潤乳業銷售有限公司

地 址：新疆烏魯木齊市

聯 系 人：丁一玲   電 話：13109909716